“Pensare & Comunicare: Il Segno Toscano”, la mostra che attraversa oltre cinquant’anni di comunicazione visiva pubblica – ASCOLTA

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FIRENZE – Dal 3 al 23 giugno gli spazi di Murate Idea Park ospitano “Pensare & Comunicare: Il Segno Toscano”, la mostra dedicata alla straordinaria stagione della grafica toscana dagli anni ’60 al 2020 e al ruolo che ha avuto nel raccontare i cambiamenti culturali, sociali e politici del Paese.  La mostra nasce da un’idea di Andrea Rauch, maestro del graphic design recentemente scomparso, tra i più autorevoli interpreti della relazione tra comunicazione visiva, trasformazioni sociali e grafica di pubblica utilità. Attraverso una selezione di manifesti provenienti dalla collezione del MAGMA – Museo Archivio della Grafica e del Manifesto di Civitanova Marche – il percorso racconta l’evoluzione di un linguaggio che ha saputo andare oltre la funzione pubblicitaria per diventare strumento di partecipazione, educazione civica e costruzione dell’immaginario collettivo.

I manifesti esposti documentano decenni cruciali della storia toscana e italiana: dalla ricostruzione del dopoguerra alle battaglie per i diritti civili, dalla nascita delle istituzioni regionali alle campagne sociali e culturali che hanno segnato la vita delle comunità. Attraverso il lavoro di alcuni protagonisti della grafica italiana, emerge il racconto di una Toscana che ha saputo fare della comunicazione uno strumento di crescita civile e culturale. Oltre a Rauch, la mostra omaggia anche Roberto Nistri, storico editore di Controradio, appassionato collezionista e sostenitore della cultura visiva come forma di partecipazione e innovazione sociale.

L’inaugurazione sarà mercoledì 3 giugno alle ore 18.00. Durante il periodo espositivo il pubblico avrà inoltre l’opportunità di approfondire i temi in mostra, attraverso due talk dedicati alla comunicazione visiva contemporanea che si terranno presso la Sala Ketty La Rocca al MAD – Murate Art District: martedì 16 giugno alle 17.30 “La grafica di pubblica utilità tra spirito del tempo, mutazioni sociali e segno toscano” e martedì 23 giugno, stessa ora, con il finissage della mostra, “Cos’è un manifesto nel secolo digitale? Casi del contemporaneo e visioni virtuose del futuro”. I talk vedranno la partecipazione di professionisti, studiosi e protagonisti del mondo della grafica e della comunicazione, con l’obiettivo di mettere in dialogo l’eredità culturale della grafica toscana con le sfide e le opportunità del presente.

Una copia gratuita del catalogo della mostra, Cartacanta Edizioni, sarà fornita alle Biblioteche dei 5 quartieri di Firenze per ampliare e rendere permanente la divulgazione.

L’iniziativa è promossa ed organizzata dall’associazione Cartacanta APS e Controradio, in collaborazione con Museo MAGMA di Civitanova Marche, Arci Firenze e MAD Murate Art District. La mostra è realizzata grazie al contributo del Comune di Firenze nell’ambito dell’Estate Fiorentina 2026 e gode del patrocinio dell’AIAP – Associazione italiana design della comunicazione visiva.